"Своя марка"

Private label: стратегический элемент развития сети продуктовых супермаркетов «ВЛ-Март»

Растущие объемы товарооборота и ассортимента, географическое расширение сети продуктовых супермаркетов «ВЛ-Март» в Приморью и Хабаровске позволили ведущему ритейлеру в 2007 году создать один из элементов стратегического развития сети - направление Private lable.
Преимущества «Своей марки» сети «ВЛ-Март» очевидны. Во-первых, сеть берет на себя ответственность перед покупателем за качество товаров под собственной маркой. Во-вторых, присутствие «Своей марки» облегчит потребительский выбор, особенно в тех категориях, где представлены товары низкой брендозависимости. При этом у «ВЛ-Март» появляется возможность заключать договоры с производителями на поставку им продукции с уникальными свойствами.

Для чего это нужно?

Основная идея «Своей марки» - гарантировать покупателям качественные продукты по приемлемой цене. А также повысить конкурентоспособность сети и увеличить её доходность за счет снижения закупочных цен.

Почему это выгодно нашим поставщикам?

Во-первых, поставщик получает возможность загрузить свободные производственные мощности. Во-вторых, ему гарантированы объемы сбыта продукции, как под своей маркой, так и под маркой производителя, по всей сети «ВЛ-Март». В третьих, он экономит на маркетинговых затратах, которые как правило составляют порядка 10-15 процентов от стоимости товара и расширяет географию рынка сбыта произведенной продукции. И еще: поставщик получает лояльного долгосрочного партнера в лице сети «ВЛ-Март».
В настоящий момент сеть продуктовых супермаркетов «ВЛ-Март» предлагает под «Своей маркой» квас, шоколад и минеральную воду. В ближайшее время в продажу поступит алкоголь и консервация: огурцы, корнишоны, ананасы. Ведутся переговоры с ведущими производителями масложировой и кондитерской продукции.